AUJUA will protect hair from everyday fine particle dirt and lead to the original beauty of the new line, "EXSHIELD", released on Thursday, February 10, 2022.

Milbon Co., Ltd. (President and CEO: Ryuji Sato, Headquarters: Chuo -ku, Tokyo), a full -selling manufacturer of Milbon Beauty Sales Co., Ltd., is a new line from the AUJUA, a hair care brand that creates beautiful hair from the present and future. "Ex -Shield)" will be released on Thursday, February 10, 2022. The EXSHIELD line focuses on the “cuticle collapse” caused by fine particles such as dust, dust, and pollen in the atmosphere. By protecting hair from the damage caused by fine particle dirt and repairing the cuticle, it leads to a glossy hair. In recent years, "polishing care" has been focusing on polishing substances, especially fine particles in the atmosphere, causing inflammation, stratum corneum, and wrinkles. Especially in the skin care market, cosmetics with the concept of "anti -polishing" that protect hair and skin from air pollution have increased about tripled compared to 10 years ago * 2.

Changes in anti -polished products and inner hair care products

一方で、髪と大気中の微粒子汚れにおいて、「毛髪にどのような影響があるのか」というヘアケアの観点からの研究はほとんどされていませんでした。ヘアケアへの意識が高いお客さまでも「外出時に、髪に何かが付着するのは気になるが、悪影響を与えることは知らなかった」という声が多い状況でした。ミルボンでは大気中の微粒子汚れが毛髪に与える影響を研究。結果、微粒子汚れがキューティクルに強い酸化ストレスを与え、キューティクルの強度が下がる「キューティクル崩れ」の原因になっていることが判明しました。

Expansion of hair that is exposed to fine particle dirt in the atmosphere and has a cuticle collapse

※1 ポリューション：大気中に浮遊するちり・ほこり・花粉などが髪に付着すること。※2 ミンテルGNPD「"アンチポリューション" "ポリューション"を商品説明で訴求している製品の調査」結果より ➀オージュア エクスシールド クリアジェル　120g／2,640円（税込）美容室専売品➁オージュア エクスシールド リフレクトセラム　50g／2,860円（税込）美容室専売品

Left: Ex -shield clear gel Right: X -shielded reflectoserum

英語で「外的要因」を意味するExternalと、「防ぐ」を意味するShieldを併せた造語です。「外的要因によるダメージから髪を守りながらキューティクルを補強し、ツヤのある髪へ導きたい」という想いがこめられています。 「EXSHIELD」ラインは、目には見えない大気中のちり・花粉・ほこりなどの微粒子汚れから髪を守り、キューティクルを補修して、ツヤのある髪に導きます。共通成分：フェルラ酸※3植物の細胞壁に含まれるポリフェノールの一種。フェルラ酸は酸化ストレスへの防御機能が高いだけでなく、植物内でアミノ酸や糖と結合することで食物繊維となり、植物の強度を保つ役割を果たしています。EXSHIELDラインは、この植物における防御と補修の2つの機能を持つフェルラ酸を共通成分として配合しました。※3 フェルラ酸〔毛髪保護成分・毛髪補修成分〕 「365日微粒子汚れから髪を守り、心地よい毎日を送ってほしい」という願いをこめて、明るく瑞々しい「金木犀(きんもくせい)」の香りを想像して調香しました。金木犀は大気汚染が進んでいる環境では花を咲かさないことから、大気汚染に打ち勝つという象徴として採用しました。 ➀オージュア エクスシールド クリアジェル　120g／2,640円（税込）美容室専売品ジェルタイプのプレシャンプー目に見えないほどの大きさの微粒子汚れは、実はシャンプーでは落としきることができません。クリアジェルは粘着性のあるジェルがキューティクルの隙間に入り込み、微粒子汚れをキャッチ。シャンプーとともに髪に付着した汚れを除去します。【使用方法】・髪を濡らした後、ジェルを髪全体になじませ、流さずそのままシャンプーを重ね付けし、泡立てた後に洗い流します。・1週間に2～3回使用するスペシャルケアとしてお使いください。➁オージュア エクスシールド リフレクトセラム　50g／2,860円（税込）美容室専売品

Reve instructions used for dry hair (non -washed treatment)

毛髪同士の摩擦で発生するわずかな静電気でも、微粒子汚れは引き寄せられ髪に付着します。そこで摩擦による静電気の発生を抑制するコメタンパク誘導体※4が微粒子汚れの付着を抑えます。※4　セテアラミドエチルジエニウム加水分解コメタンパク（毛髪保護成分）【使用方法】・髪を乾かした後、乾いた髪に中間から毛先にかけてなじませ、手に残った分を髪全体と表面になでるように塗布します。※手になじませてもかまいません。・日々のケアとして、乾いた髪に毎日使用してください。 オージュアは「日本の風土・文化・毛髪特性から生まれた日本女性の美しさを共に育むヘアケアブランド」として2010年に誕生しました。世界最高性能の放射光を生み出すことができるSPring-8で、「タンパク質科学」の知見を商品に採用。髪のダメージの過程をナノレベルで解明することで、日本女性が持つ髪の悩みに対応した商品を開発し続けています。また、オージュアでは「オージュアソムリエ制度」を採用。ケア知識や技術、お客様とのコミュニケーションのサポートを行うことで、ヘアケアに関する知販売上向上に貢献しています。お客様一人ひとりの地肌や髪の状態に合わせて複数ラインを使い分けることができるため、ヘアケアへの関心が高い方から多くの支持を得ています。ミルボンでは、これまで培ってきたタンパク質科学の知見をもとに、新たなヘアケアを提案していくことにチャレンジし、お客様の美意識をより高めていきます。 [ミルボンお客様窓口] TEL:0120-658-894[全国のオージュア取り扱いサロン]https://www.milbon.co.jp/app/webroot/salonsearch/brand1/?brand=aujua

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