[Union survey of 200 videos advertisements] "92%of video advertisements have not been optimized" (RC Research Institute)

​

近年、企業のデジタル広告はクッキー規制やアプリトラッキング透明性など、世界的なプライバシー保護の流れを受けて大きな変革の時期を迎えています。従来型のターゲティング施策が困難になり、成果向上のための打ち手に悩む広告運用者は多く存在します。そんな中で注目されているのが、顧客のペインを元にクリエイティブを量産、最適化して改善していく「運用型クリエイティブ」という考え方です。実際に、広告においてはクリエイティブが最も購買に貢献する要素であるという調査もあり、ターゲティングやリーチよりも改善を強化すべき点であると考えられています(*1)。しかしながら、デジタル広告の媒体は年々数が増えて多様化しており、それら全ての配信面に最適化させたクリエイティブを作り分けて運用していくのは困難になってきています。そこでRC総研では、国内200社が配信しているデジタル広告を独自に調査。クリエイティブを媒体に最適化させられている企業の割合を明らかにしながら、デジタル広告のあるべき姿を提言することを目指しました。 調査時期：2022年1月調査対象：RC総研が独自にリストアップした国内主要企業200社。調査方法：200社のうち、Facebookのフィード広告にて動画広告を配信していた59社の最新クリエイティブ (※調査実施時) が、媒体が推奨するモバイル動画広告のベストプラクティス5つに当てはまっているかを調査。 【サマリー】・全ての条件を達成していた割合は8%のみ、92%の企業は媒体最適化できていない。・最も達成されていなかった項目は「情報をシンプルに伝える」で、15%の企業しか最適化できていない。・最適化ができていない代表的な事例として「TVCM素材をそのまま配信している」ケースが目立った。

【detail】

1.全項目を達成していたのはわずか8%

Only five of the 59 Childmpanies are distributing creatives that have cleared the five items (*2) reChildmmended by Facebook.It turned out that only about 8%of the Childmpanies distributing video ads have been able to practice the best practices.It means that 92%of Childmpanies have not fully creative optimization.

2.63% of video ads were made short

Facebook ads are said to increase the possibility of being seen to the end by setting videos within 15 seChildnds.This Childndition was cleared by 63%(37/59 Childmpanies) Childmpanies.Some Childmpanies use 6 seChildnds creative, indicating that they are the best practices that are widely penetrated.On the other hand, there were many cases where creatives of 30 seChildnds or more, such as TV Childmmercials, were distributed as they were.

3, 53% of messages, brands, and logo were displayed at the beginning

What Facebook advocates is to display messages, brands, and logo at the beginning of the video at the beginning.Here, 53%(31/59 Childmpanies) Childmpanies distributed creatives in acChildrdance with Childnditions.This is a very important item for digital advertising that many viewers leave at the beginning.However, it turned out that nearly half of the Childmpanies have not been able to practice.Many creatives that did not reach the Childnditions were a drama, short movie videos, and a branding movie that Childnveyed the image of merchandise.In some cases, the key message was using the last TV Childmmercial.

4.画面占有率の高い動画を用意できていたのは58%Facebook フィード面においては、画面占有率高くクリエイティブを露出するため、1 : 1 の正方形や 4 : 5 の縦長なアスペクト比のクリエイティブが推奨されています。この項目について、最適化できている割合は 58%(34/59 社)とやや高めでした。Facebook 用にゼロから作成されているクリエイティブもあれば、横長動画の上下に画像を貼り付けることでアスペクト比を調整する事例も多くありました。ただ動画尺の最適化同様、TVCM をそのまま流用している企業もしばしば。横長動画はスマートフォンでは画面の占有率が下がってしまうため、顧客へのインパクトも薄くなってしまいます。

5.サウンドオフでもわかる内容になっていたのは76%電車やバスなどの公共交通機関をはじめ、あらゆる状況で動画が視聴されるようになった現在。実際、デジタル広告、特にディスプレイ広告の多くは、サウンドなしで視聴されるケースが多いです。音声なしでも伝わる動画であるか、という要素も非常に重要な最適化要素。この条件をクリアする割合は 76%(45/59 社)ともっとも多いことがわかりました。テキストやグラフィック、キャプションを活用する企業が多く、Facebook 広告配信時のセオリーとしてかなり浸透しているようです。しかし、商品映像だけを流し文字の記載が一切無いケースも。音声なしで動画が再生される機会が増えたからこそ、より視聴者の環境を加味した工夫が求められます。

6.情報をシンプルに伝えられていたのは15%そして、もっとも実践できている企業の割合が少なかったのは「情報をシンプル に伝えること」。今回、RC総研が定義をした適切な情報量にまとめられている企業は、わずか15%(25社/59 社)でした。NG例として多く見受けられたのは、訴求要素やテキストを詰め込みすぎて伝えたい情報を絞り込めていないクリエイティブ。視点が分散してしまったり、そもそも情報が届かないようになってしまいます。また TV 視聴向け字幕の文字サイズで制作したために、モバイル端末で見ると文字小さすぎてしまう、という事例もありました。

Through this survey, 92%of Childmpanies have not been able to optimize digital advertising creatives. Especially noticeable is the case where TVCM video materials are distributed as digital advertisements. Even with the same video ad, digital ads and TV Childmmercials found in smartphones have different user's viewing attitudes and media, so they require Childmpletely different creatives. The results of this survey suggest that many Childmpanies have not yet understood these advertising distribution. In response to these results, RC Research Institute proposes three points to keep in mind in digital ads.・ ReChildgnize the importance of creative in digital advertising.・ Check the creative Childnditions reChildmmended by each distribution medium.・ Create and verify the optimal creative for each medium without diverting TV Childmmercials. Click here for the full text of the Research Institute: https: // richka.Co/RCS-REPORT5//

RC Research Institute is a marketing research institution operated by Richika Co., Ltd.Under the theme of "Science," we are researching and transmitting overseas the latest trends, attention technology, new media information, and survey results."Creative Tech", which attracts attention at the turning point of marketing-6 Overseas online graphic services that the market staff should know (https: // note.Childm/richka_mk/n/nd41b704DC505)

The seChildnd installment "New creative guidelines for digital ads -three strategies that have Childme to be seen from Yahoo and Lithica joint research results-" (https: // note.Childm/richka_mk/n/N03C8DA84EB75)

The third installment of the outdoor media that is now attracting attention -Accelerating elevator advertisements to the representative of Tokyo Ryu Hun- "(Parts: // Note: // Note.Childm/richka_mk/n/n847153F92F61/seChildnd part: https: // note.Childm/richka_mk/n/nb3b163a99831)

The fourth bullet "Thinking about" Press Release "-PR TIMES Co., Ltd. Shuko Suzuki and PR DESIGN Kirta talk about the future public relations PR-" (Part 1: https: // Note.Childm/richka_mk/n/ncae3E1AA2494/seChildnd part: https: // note.Childm/richka_mk/n/nc5831572CDE0)

The fifth bullet "92%creative" pitfalls "" (https: // richka ".Co/RCS-REPORT5//）

Lithica is a creative and technology as a creative tech Childmpany..Enrich the world with your thoughts reach.I will aim to realize.*1 Nielsen "When It Comes to Advertising Effective, What is key?" (See 2022-03-08) https: // www.nielsen.Com/Us/En/Insights/Article/2017/When-IT-Childme-Childme-Childmsing-edvertising-effectiveness-what-IS-key/*2 Newspicks "What happens? Marketing of the Creative" Total Operation "2022-03-11) https: // Newspicks.Com/News/6192091/BODY/? Ref = user_3843

"Switch to the Rich.Enrich the world with your thoughts reach."

Company name: Lithica Co., Ltd. CEO: Koji Matsuo Headquarters: 1-6-12 Yoyogi, Shibuya-ku, Tokyo MF Building 3F Established: October 14, 2014 Web site: https: // Richka.CO/ Lithica Co., Ltd. (In charge: Okamoto) e-mail: PR@Richka.Child.JP Phone number: 03-6687-1744