Aujuaより日々の微粒子汚れによるダメージから髪を守り、本来の美しさへ導く新ライン「EXSHIELD（エクスシールド）」が2022年2月10日(木)発売

株式会社ミルボン 美容室専売メーカーの株式会社ミルボン（代表取締役社長：佐藤龍二、本社：東京都中央区）は、今と未来の美しい髪を創るヘアケアブランド「Aujua（オージュア）」から新ライン「EXSHIELD（エクスシールド）」を、2022年2月10日(木)に発売します。EXSHIELDラインでは、大気中のちり・ほこり・花粉などの微粒子汚れによって引き起こされる“キューティクル崩れ”に着目。微粒子汚れによるダメージから髪を守りキューティクルを補修することで、ツヤのある髪に導きます。近年、ポリューション物質、特に大気中の微粒子汚れが肌に付着することによって炎症や角層の乱れ、シワの原因となることから、「ポリューションケア」に注目が集まっています。特にスキンケア市場では大気汚染から髪や肌を守る「アンチポリューション」という考え方の化粧品が、10年前と比較して約3倍に増加しています※2。

アンチポリューション関連製品と内ヘアケア製品の推移

一方で、髪と大気中の微粒子汚れにおいて、「毛髪にどのような影響があるのか」というヘアケアの観点からの研究はほとんどされていませんでした。ヘアケアへの意識が高いお客さまでも「外出時に、髪に何かが付着するのは気になるが、悪影響を与えることは知らなかった」という声が多い状況でした。ミルボンでは大気中の微粒子汚れが毛髪に与える影響を研究。結果、微粒子汚れがキューティクルに強い酸化ストレスを与え、キューティクルの強度が下がる「キューティクル崩れ」の原因になっていることが判明しました。

大気中の微粒子汚れにさらされてキューティクル崩れが起きている毛髪の拡大図

※1 ポリューション：大気中に浮遊するちり・ほこり・花粉などが髪に付着すること。※2 ミンテルGNPD「"アンチポリューション" "ポリューション"を商品説明で訴求している製品の調査」結果より ➀オージュア エクスシールド クリアジェル　120g／2,640円（税込）美容室専売品➁オージュア エクスシールド リフレクトセラム　50g／2,860円（税込）美容室専売品

左：エクスシールド クリアジェル　右：エクスシールド リフレクトセラム

英語で「外的要因」を意味するExternalと、「防ぐ」を意味するShieldを併せた造語です。「外的要因によるダメージから髪を守りながらキューティクルを補強し、ツヤのある髪へ導きたい」という想いがこめられています。 「EXSHIELD」ラインは、目には見えない大気中のちり・花粉・ほこりなどの微粒子汚れから髪を守り、キューティクルを補修して、ツヤのある髪に導きます。共通成分：フェルラ酸※3植物の細胞壁に含まれるポリフェノールの一種。フェルラ酸は酸化ストレスへの防御機能が高いだけでなく、植物内でアミノ酸や糖と結合することで食物繊維となり、植物の強度を保つ役割を果たしています。EXSHIELDラインは、この植物における防御と補修の2つの機能を持つフェルラ酸を共通成分として配合しました。※3 フェルラ酸〔毛髪保護成分・毛髪補修成分〕 「365日微粒子汚れから髪を守り、心地よい毎日を送ってほしい」という願いをこめて、明るく瑞々しい「金木犀(きんもくせい)」の香りを想像して調香しました。金木犀は大気汚染が進んでいる環境では花を咲かさないことから、大気汚染に打ち勝つという象徴として採用しました。 ➀オージュア エクスシールド クリアジェル　120g／2,640円（税込）美容室専売品ジェルタイプのプレシャンプー目に見えないほどの大きさの微粒子汚れは、実はシャンプーでは落としきることができません。クリアジェルは粘着性のあるジェルがキューティクルの隙間に入り込み、微粒子汚れをキャッチ。シャンプーとともに髪に付着した汚れを除去します。【使用方法】・髪を濡らした後、ジェルを髪全体になじませ、流さずそのままシャンプーを重ね付けし、泡立てた後に洗い流します。・1週間に2～3回使用するスペシャルケアとしてお使いください。➁オージュア エクスシールド リフレクトセラム　50g／2,860円（税込）美容室専売品

乾いた髪に使用するリーブイントリートメント（洗い流さないトリートメント）

毛髪同士の摩擦で発生するわずかな静電気でも、微粒子汚れは引き寄せられ髪に付着します。そこで摩擦による静電気の発生を抑制するコメタンパク誘導体※4が微粒子汚れの付着を抑えます。※4　セテアラミドエチルジエニウム加水分解コメタンパク（毛髪保護成分）【使用方法】・髪を乾かした後、乾いた髪に中間から毛先にかけてなじませ、手に残った分を髪全体と表面になでるように塗布します。※手になじませてもかまいません。・日々のケアとして、乾いた髪に毎日使用してください。 オージュアは「日本の風土・文化・毛髪特性から生まれた日本女性の美しさを共に育むヘアケアブランド」として2010年に誕生しました。世界最高性能の放射光を生み出すことができるSPring-8で、「タンパク質科学」の知見を商品に採用。髪のダメージの過程をナノレベルで解明することで、日本女性が持つ髪の悩みに対応した商品を開発し続けています。また、オージュアでは「オージュアソムリエ制度」を採用。ケア知識や技術、お客様とのコミュニケーションのサポートを行うことで、ヘアケアに関する知販売上向上に貢献しています。お客様一人ひとりの地肌や髪の状態に合わせて複数ラインを使い分けることができるため、ヘアケアへの関心が高い方から多くの支持を得ています。ミルボンでは、これまで培ってきたタンパク質科学の知見をもとに、新たなヘアケアを提案していくことにチャレンジし、お客様の美意識をより高めていきます。 [ミルボンお客様窓口] TEL:0120-658-894[全国のオージュア取り扱いサロン]https://www.milbon.co.jp/app/webroot/salonsearch/brand1/?brand=aujua

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